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美好的事情正在发生 英国天空假日连锁营地分析

2018-12-19 09:12| 发布者: admin| 查看: 230| 评论: 0

这是个商业化的时代,似乎一切商业化标签都是利润或收益的代名词,在众人埋头掘金不再回望来时路的时候,英国天空假日连锁营地(Haven Holidays Parks)仍然愿意守住初心,用实际行动为英国的露营地行业扮演好一个慈善家的角色。
在经济快速发展的时代,一切不能立即获得收益的商业行为或许都被视为低效率运营。而对于英国这个经历了两次世界大战洗礼的资本主义国家来说,经济利益似乎是一切商业行动的落脚点。无疑,英国是个经济实力超强的发达国家,拥有强大经济到了迅猛发展,露营地行业在英国已然成为了一个成熟的经济产业。旅游业在英国经济结构中的地位越来越重要,房车、自驾车露营游客较去年相比增幅明显。在露营文化高度发达的英国,天空假日连锁营地(HavenHolidays Parks)旗下营地虽然数量不多,但贵在量小而质优,所有连锁营地都各具特色。

英国Bourne 休闲集团是英国休闲及酒店行业的领军者,旗下经营着Warner 休闲酒店和Butlins 景区。集团共有6000 名全职员工,还有9000名季节性兼职员工,其中包括:园丁、清洁工人、维修工人、安保人员、接待人员、超市导购以及娱乐表演人员。而作为Bourne 休闲集团的旗下子公司,天空假日连锁营地拥有着得天独厚的优势——强大的财力和声望支持。
目前,最大的私营假日酒店运营者Bourne 休闲集团早在40 年前就拥有了第一家房车露营公园。天空假日连锁营地品牌在英国、苏格兰和威尔士地区共拥有36 家连锁营地,这些营地全都布局在魅力无限的海滨和名胜景区中。作为英国国内最大的家庭度假营地,体系内的所有营地都配有完善的设施和娱乐项目,更重要的是,这些儿童俱乐部和娱乐活动只要入住旗下营地,便不再收取额外费用。舒适的住宿环境和多样的休闲活动使得公园更受家庭聚会的青睐。今年是假日营地爆发式增长的一年,天空假日连锁营地紧握时机,快速发展,力求在激烈竞争的洪流中不被匆匆而过的竞争者碾压。
高速运转下的红利
多年来,公司一直不断对房车露营项目进行投资,随着业务的增长,公司房车露营公园的发展不再仅仅局限于数量上的增长,更重要的是营地品质和规模的提高。于是,在2000 年,公司买下了Rank Group 假日分公司,将其一并纳入Haven 品牌旗下。在天空假日连锁营地纳入Bourne 休闲集团旗下后,该品牌为家庭提供了更多高品质营地和旅游目的地的选择。一些规模较小的公园逐渐被出售,而规模较大的公园则持续运营。在过去的10 多年间,随着大资本的进入,一些营地中的新增项目也如雨后春笋般迅猛发展,例如住宿、参观、Spa、高尔夫球场、高尔夫探险等项目。

2013 年,天空假日连锁酒店就曾斩获“英国旅游大奖——最佳大型连锁公园”殊荣,该奖项由10 万人评定选出,这些人几乎涉及了旅游领域的各个方面,他们根据体验和调查最终给出了真实意见,而捧得该奖项的连锁营地则意味着未来肩负着更多的责任和义务,对人文社会和自然环境都要负有使命感。
2014 年,天空假日连锁品牌荣获英国优秀旅游企业奖项,赢得了英国最佳假日公园运营者以及最佳露营和移动旅行运营者称号。随后,该品牌在公众眼中逐渐成为“优秀”“高级”营地的代名词。英国优秀旅游企业奖项的设置是为了奖励那些为旅游行业做出贡献并受到消费者认可的企业,这个奖项的评定涉及75 项假日体验,因此,英国优秀旅游企业奖项也被认为是行业内声望最高的奖项。

在这36 家连锁营地公园中,全都配备了可加热的室内外游泳池,昼夜休闲娱乐活动更是应有尽有。从垂钓湖到攀岩墙,这些儿童娱乐活动备受家长及儿童的青睐。Haven公园也开发了一些用于探险的区域,这些区域都靠近英国最美的海岸线、景区和乡村,让探险者在美景中体验与自然和谐相处的从容、宁静。据统计,每年天空假期连锁营地共接纳游客约240 万人,而营地吸引游客的重要因素便是优质的服务以及有竞争力的价格。 

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