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从体育赛事到体育产业 营地的“赛事+”战略

2018-12-19 11:59| 发布者: admin| 查看: 248| 评论: 0

在市场经济条件下,体育赛事的意义远远大于运动竞赛本身的意义,以美国的四大职业体育联盟的经营为例,门票对于赛事利润贡献的占比约为40%,电视转播约占35%。目前我国举办体育赛事的主要盈利方式依旧集中在企业赞助上。体育赛事能吸引眼球,短时间聚焦大量流量,但是怎样把流量变现,成为了发展体育产业的重要问题。
体育旅游是体育与旅游相互融合交叉的部分,在发达国家,体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%,而目前国内体育旅游产值仅占旅游市场的5%。随着近几年体育产业的大发展以及休闲旅游消费升级,体旅融合成为了促进体育和旅游双产业发展的助推力,以赛事为主导的体育旅游活动蕴含了巨大市场空间。

好在赛事体育与休闲旅游产业的融合,不是政府或者市场方面的“一厢情愿”。几年间,国家陆续发布了多条文件为势如破竹般爆发的市场提供了方向和保障。政策和市场双重刺激下,体育旅游产业成为了新消费升级格局下的重要经济体,两个产业互相碰撞释放的巨大潜能,将为国家的经济发展送上最恰如其分的握手礼。
就像业内专家所言,将小众体育融入大众消费才能带动体育项目的融合发展。营地主打大众消费,汽车赛事进入营地,势必扩大赛事的传播力及影响力,同时也可以利用营地教育的成熟条件,通过“未来赛事手”“汽车夏令营”等活动,培养青少年汽车人才和汽车运动的爱好者,为今后汽车文化的快速发展奠定良好的消费基础。

营地引入赛事,利用不同地域环境打造有特色的赛事项目,显然能在一众大同小异的风景落脚地中凸显出来,形成有辨识度的招牌,赛事所带来的流量和影响力对营地来说不可估量;赛事自带IP效应,在普遍消费基础上吸引一批定位消费人群,尤其是汽车类观赏性赛事,吸引游客前来观赛,让游客通过一些专业设备、赛道、氛围营造赛车体验,主动成为赛事项目的宣传源,促进运动体验项目的发展。赛事及其周边产品成为主要消费热点,为营地带来可观的盈利增长点。
中国体育旅游市场发展潜力巨大,正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展,在旅游消费中注入体育消费,能够带动整条产业链的延长,也在一定程度上拉动了国民经济消费增长。另外,在体验消费和赛事之外,还需要有更多相关产业的进入,最终达到体育产业的聚合效应,通过一些优秀的第三方合作,从细分行业中获取更优质的资源,建立产业转型升级。此外,以体育赛事旅游为创新方向的产城融合,也将成为中国特色小镇的发展路径之一。

目前赛事营地仍处于探索尝试阶段,赛事合作、定位、客群、场地、专业人士、投资成本等全盘考虑,整体来说是个系统工程,所以从构想到成熟经营必有一段较长的过程,但这一步的实施至关重要。其实已有阿拉善英雄会等将汽车赛事嵌入营地的发展模式,并且得到了较好的市场反馈,营地和消费者产生了更多互动,也带动了地区旅游消费。如果赛事营地能够长期持续有效发展,那么这种创新型营地形态的形成将为整个行业的发展提供参照。

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