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DexShell戴适专业功能成就市场发展

2019-1-29 09:34| 发布者: admin| 查看: 49| 评论: 0

DexShell戴适专业功能成就市场发展


2019年1月16日,ISPO Beijing 2019 —— 第十五届亚洲运动用品与时尚展在中国国际展览中心(新馆)盛大开幕。作为亚太地区运动时尚行业最具规模、最具影响力的行业标杆展会,国际著名品牌DexShell戴适携带国际一线产品亮相ISPO,吸引众多专业来宾前来参观,现场人潮涌动、客商洽谈热烈。
DexShell戴适成立于2010年,是国际著名的户外防水功能型配件品牌。主要产品有防水袜、手套、帽子。起初DexShell戴适(下称戴适)主要开发国际市场,在中国市场投入略低。经过8、9年的发展拓展,戴适基本在全球形成了一个品牌销售网络,目前戴适在全球区域性的市场,如欧洲市场、北美市场、日本市场、东南亚市场等,类似这种规模的有20家左右的区域经销商。2018年5月份戴适注册成立了上海戴适户外用品有限公司来进行品牌推广、策划。

DexShell戴适产品具有专利技术优势
戴适的产品品类主要就是防水系列,是基于戴适独具的专利技术——英国专利局授权专利技术来加工、制作、生产这些产品并出口全球,戴适每年都会基于戴适专利技术的功能性和不同的功能材料,结合先国际上先进的材料技术,包括待审出口的专利技术,来开发新产品。

防水袜是一种功能性配件,它采用复合面料制成,产品容易形成一种厚重、不舒服的感觉。戴适在2018年推出一款全球最轻薄的防水袜子,这是用竹纤维制作,有环保的功能,穿起来非常舒适,这样在中国就把最新的,最轻薄的产品直接推向市场。同时戴适基于自有的专利技术,还开发了一款复合型、单层的、无缝防水手套,适用于滑雪、骑行等很多应用场景。这两款防水袜和手套,都是19年主打的产品。

DexShell戴适对中国户外市场发展充满信心。
现在很多人认为中国的户外市场比较低迷,而戴适对市场的信心,并不是因为戴适产品的技术性或者独特性,是因为中国市场正从真正的从消费终端成长。近几年有目共睹的是,国内骑行、马拉松、越野跑、户外徒步的人群越来越壮大,进入蓬勃发展的成长时期。从上游市场来解读市场低迷的现象,是中国的加工业从出口导向开始向国内转化,造成产能供应增加,中国的户外市场尚未成长为可以替代原来出口的欧美市场,这种瓶颈造成了同质化低价竞争的问题,也使经销商渠道确实很难做,但是市场信心来自于真正的需求。没有需求有信心也没用,有需求信心自然就会来。所以除了疏导外,供应商在品类上要加强区隔性、技术性、开发性的服务,做好准备迎接户外市场的大爆发。


目前中国政府也看到这个问题,政府的政策开始向户外和全民运动上倾斜。2018年政府出台的新政策是积极去引导群众性户外活动、群众性体育活动、全民健身全民健康活动的发展,可以看出促进消费终端成长是政府一直在提倡的,在政策上会倾斜推动的事情。


2022年冬奥会对于中国,不仅是滑雪运动扥推动,对中国整体户外领域都将带来巨大的推动作用,而且是会在真正的终端消费群体起到推动作用。滑雪运动在欧洲和美国是非常流行的,很多家庭是在冬季都要出去,目前滑雪运动在中国还是相对小众的运动,随着中国家庭的户外生活方式的观念提升醒,滑雪运动将会普及。


戴适也在积极关注青少年户外运动的发展。青少年年龄相对低一点,他们相对的忍耐力、抗受力较低,对于防护产品功能性更加需要,这个终端消费群体的发展潜力巨大。

DexShell戴适全线产品适用于滑雪领域。
在户外运动中,脚是最接受挑战的,戴适保暖型的防水袜可以在低温情况下保证脚离开水的浸泡,起到不失温,不冻伤的作用。传统滑雪手套虽然防水但是很厚重,随着全球变暖,现在的雪场温度并不是很冷,使用传统的滑雪手套操纵很不方便。戴适的无缝的防晒手套,非常灵活轻便,完全具备了滑雪品类的应用场景。同时戴适防水防汗的风雪帽,在雪场不滑雪的时候佩戴,能起到很好的保暖作用。


2019年戴适发展方向主要是两个方面:在产品开发方面,戴适品牌是一种专利型、技术型、功能型户外配件,戴适还会基于自有的专利技术来开发新的产品。戴适希望通过推动新产品的研发,使产品在功能性方面,技术品牌形象方面持续领先,保持戴适产品在2019年的产品资源优势。对于中国市场,戴适希望加快开发新的户外线下渠道,而不是集中在线上来推广。可以在户外渠道里寻找更多的渠道经销商和渠道销售代理人。



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